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当下，互联网巨头的触角正从不同维度切入到房地产市场之中。

刚刚过去的“双十一”期间，京东商城成功售出了2400多套碧桂园的新房，使得“网上买房”再次成为社会关注的热点话题。差不多一周后，11月17日，阿里巴巴宣布在南京河西以8亿元起拍价竞得一幅14.03万平方米的土地，将其作为阿里巴巴江苏总部的所在地，未来将和当地政府探索互联网在政务、商务、交通、医疗与教育等领域的新应用。

无论是互联网“触房”还是房地产“触网”，互联网巨头们在改变传统房地产营销模式的同时，也正试图再造产业格局。

对于传统地产行业来说，互联网巨头扮演的是“搅局者”，还是“赋能者”角色？新经济+房地产，会碰撞出什么样的火花呢？

布局“网上卖房”业务

“双十一”战罢，淘宝房产的首页上，“海外置业狂欢节”的活动海报被替换成“限时认筹曼谷热盘”和“中粮品牌月”的宣传。

事实上，阿里巴巴拥抱房地产市场起源于2006年，淘宝收购了杭州口碑网，彼时将口碑网的业务范围拓展至生活消费领域，至2010年淘宝房产正式成立。

目前，阿里巴巴在房产领域的布局主要是以淘宝房产为主，配合有租房和淘宝拍卖。淘宝房产内部人士告诉21世纪经济报道记者，目前淘宝房产已经同国内TOP10开发商建立了深度合作，包含万科、绿城、保利、富力和蓝光等一线主流开发商。

一位淘宝房产的内部人士表示，目前淘宝房产走出的是一条与传统电商相类似的互联网卖房体系，目前业务主要集中在新房市场。在新房代理权和二手房经纪权上，淘宝房产尚未能够打通。

继淘宝房产之后，京东商城房产频道也于今年10月24日已经正式上线运营，京东成立了房产事业部。目前，已经有82家开发商和35家服务商入驻，涉及2027个项目，覆盖超过20个城市。

以阿里、京东等为代表的互联网巨头公司纷纷涌向房地产市场，引来了行业无数关注与遐想。

某研究院研究总监严跃进在接受21世纪经济报道记者采访时指出，当今房地产市场监管最严厉的时候，恰是电商平台发挥作用的时候。尤其是市场交易下滑，对于很多中介来说都会有很大影响，这个时候技术创新很关键。

今年“双十一”期间，京东房产频道战果颇丰。11月11日下午3时，京东发布消息称，通过京东线上下单的碧桂园房源已经达到2419套。

21世纪经济报道记者从碧桂园相关部门了解到，“双十一”期间京东商城成交的线上2400多套房源主要分布在湖南、广西、福建和江西四省的100多个当地热销项目中，分布范围十分广泛，互联网线上成交的格局初现。

方圆资产管理首席分析师郑浩志在接受21世纪经济报道记者采访时指出，阿里巴巴、京东商城等互联网电商巨头纷纷涌入房地产市场，一是源于房地产仍在消费领域中占据重要位置，互联网公司都想参与分得市场蛋糕；二是互联网电商平台接入房地产市场，可将平台的流量导入市场，增加项目宣传与营销的渠道。

总部经济下的区域配套服务商

除了线上营销渠道的拓展外，互联网企业本身的布局更是开始渗透到房地产市场中去，朝着城市配套服务商的方向纵深发展。

近日，京东集团牵线，北京市大兴区政府、北京经济技术开发区（亦庄）与中国人民大学附属中学、中国人民大学附属中学联合创办“人大附中北京经济技术开发区实验学校”的消息，引发了不小的轰动。多年来，北京亦庄开发区以产业发展为主，生活配套欠缺，京东先后在亦庄投资运营了教育、金融、医疗等产业。

从一早入驻亦庄，到后续斥资20多亿元拿地建写字楼，京东俨然已经成为总部经济下的一个区域配套服务商与经营者角色。

但京东也并非是这一趋势下的“独舞者”。11月17日，阿里巴巴宣布以8亿元底价竞得了南京市建邺区河西一幅14.03万平方米的土地，将打造成为阿里巴巴在江苏南京的总部。

业内分析人士指出，早在2016年10月16日，江苏省人民政府就与阿里巴巴签署的战略合作协议，后者将在南京建立江苏总部，而从该土地出让的条件中限定“全球领先的电商平台及公共云服务提供商”、“2016年电商业务营业收入不低于1000亿元人民币、云计算业务营业收入不低于50亿元人民币”的具体条件来看，该地块更像是为阿里巴巴江苏总部“量身定制”。

根据合作协议规定，未来阿里巴巴江苏总部建成后将和地方政府开展智能制造计划、智慧城市建设、金融综合服务平台，探索互联网在政务、商务、交通、医疗、教育等领域的应用，培养形成资金、技术和人才优势明显的互联网产业集群。

如果将北京亦庄、南京阿里巴巴总部等发展模式放置全国范围内来看，以互联网巨头为代表的新经济企业通过自身的产业输出与资源嫁接能力成为城市配套服务商，或许能够为其他同等地区的发展提供可供参考的样本。

事实上，这也正迎合了目前很多城市管理者的思路。21世纪经济报道记者梳理发现，目前部分一二线城市的土地在出让时会采取定向招拍挂的方式以引进相关总部企业，来促进本地相关产业的发展。

21世纪经济报道记者根据公开资料整理发现，不完全统计，仅2017年，全国一线城市中上海与广州就有至少10幅地块的出让是采用定向招拍挂的方式，其中上海有4块，广州有6块。

如6月14日上海虹口区某地块出让条件中要求“办公楼须引入互联网+创新型连锁企业区域总部或持牌金融集团中国总部”等。

方圆资产管理首席分析师郑浩志指出，目前一些城市为了引进某些具体的企业，会事先谈好相关的内容，通过定这种方式来吸引此类产业或企业的入驻。

地产下半场，纯粹的房地产开发商已经无法满足部分地方政府的产业规划与区域发展需求，如何将产业和优质社会资源与房地产开发结合起来，已经成为部分地方政府与传统房地产企业思考转型的一个方向。

显然，目前以阿里巴巴、京东等为代表的互联网巨头们，已经开始扮演这一角色。